Crystal Pepsi: transparentní nápoj zničený Coca-Cola

Crystal Pepsi: transparentní nápoj zničený Coca

Pokud jde o soupeření, Coca-Cola a PepsiCo patří mezi společnosti, jejichž silná konkurence dosáhla nepředstavitelných úrovní uprostřed skutečně velkolepého úsilí získat kontrolu nad průmyslem nealkoholických nápojů. A mezi všemi pokusy o zničení konkurence je hnutí, které Coca-Cola na počátku devadesátých let založilo na svém geniu, protože v podstatě spočívalo v zahájení nového záměrně hrozného produktu s jediným cílem poškodit sdružením podobný produkt, který spustil společnost Pepsi.

Všechno začalo na úsvitu devadesátých let, během doby uváděného světem marketingu jako "Jasná šílenství" Stručně řečeno, z důvodů, které ještě nejsou dobře definovány, obě společnosti začaly zpřístupňovat transparentní verze svých výrobků, přičemž používají reklamní výrazy v módě jako "čisté" a "jasné", které je oznamují veřejnosti.

Clear Craze: éra průhledných výrobků.

Ivory, obří mýdla, je uznávána jako vedoucí postava v tomto pohybu transparentních výrobků. Mimo jiné začal na počátku devadesátých let průhlednou verzi mýdla. Ivory Clear byla vyprávěna s docela pochybnými slogany jako "Slonovina napadá tuk, ne přírodní oleje na pokožce".

Transparentní produkty se rychle objevily ve velmi širokých a eklektických oblastech jako je Zima's Clearmalt citrusové pivo, Mennenův křišťálově čistý deodorant a možná i nejpodivnější ze všech: Amoco's Crystal Clear benzín.

Jak pravděpodobně předpokládáte, vzhledem k současné neexistenci těchto čistých výrobků na regálech supermarketu, většina z nich měla výrazné selhání nebo mlčky vybledla, neboť Clear Craze ztratila význam.

Crystal Pepsi

V tomto kontextu se objevil Crystal Pepsi, návrh, který David Novak, poté provozní ředitel společnosti PepsiCo, předložené v roce 1992, Byl to naprosto totožný nápoj v kompozici s Pepsi v celém životě, který postrádal pouze barvicí cukr používaný v nápoji s nápojem s různými nápoji, aby poskytl svůj výrazný hnědý tón.

Ačkoli to byla průhledná verze, Crystal Pepsi byl stejně škodlivý pro zdraví, jako je to dodnes soda. Například láhev Crystal Pepsi o objemu 600 mililitrů obsahovala přibližně 69 gramů cukru (mluvíme o 16 čajových lžičkách), přibližně stejného množství jako normální Pepsi.

Pokud jde o chuť, Crystal Pepsi měl velmi podobnou chuť jako normální Pepsi, i když tradicionalisté fanoušků sody ujistili, že mohou rozlišovat, a nikdy nebylo jasné, kolik z toho bylo kvůli předpokladu.

Je však pravda, že během fáze návrhu výrobku se objevil malý rozdíl chuti a ve skutečnosti bottel v závodě Pepsi komentoval Novak: "David, je to skvělý nápad a my jsme přesvědčeni, že to dokážeme který roste, ale měl by vědět více jako Pepsi. Pokud ji říkáte Pepsi, lidé očekávají, že bude chutnat jako Pepsi. "

Průhledná Pepsi na trhu.

Novak se rozhodl tyto připomínky ignorovat a rovněž přehlédl skutečnost, že pokud se dohaduje o tom, že Crystal Pepsi je lepší pro nedostatek barvy, automaticky znamenalo, že všechny jeho ostatní hnědé nápoje nejsou dobré pro spotřebitele. Navzdory všemu se společnost snažila dostat na vozík Clear Craze a urychlila výrobu Crystal Pepsi.

Nejprve se zdálo, že Novakovy nápady fungovaly dobře a testy ve městech jako Dallas a Denver v roce 1992 obdržely dobré připomínky od spotřebitelů. Při kontrole akceptace produktu rozhodla společnost PepsiCo o zahájení provozu na počátku roku 1993.

Reklamní kampaň pro uvedení Crystal Pepsi sestávala z jedné minuty reklamy v Super Bowl za což Pepsi musel zaplatit částku milionáře. Reklama propagovala Crystal Pepsi jako "nyní" nápoj a představila různé pseudo-intelektuální fráze jako "Teď jen divoká zvěř potřebuje konzervativce" Aby to bylo ještě horší, bylo plné oznámení nasazeno na skladbu "Right Now" Van Halen.

A ta věc tu neskončila, protože reklamní kampaň na propagaci nákladů na produkt činí kolem 40 milionů dolarů.

Počáteční reakce spotřebitelů byla velmi povzbudivá, zejména pokud to vezmeme v úvahu Crystal Pepsi rychle monopolizoval téměř 1% trhu s nealkoholickými nápoji (V té době představovalo toto procento téměř 500 milionů dolarů). Během roku však produkt agonizoval a poslední dávka původní produkce byla odeslána počátkem roku 1994.

Zmínil se o počáteční výrobě, protože během všech těchto let, Společnost Pepsi pravidelně obnovuje produkt v omezené sérii doprovázené marketingovými triky, Poslední vydání bylo vydáno v srpnu roku 2018.

Základní lidská psychologie a selhání Crystal Pepsi.

Zdá se, že velkolepé selhání Crystal Pepsi se soustředí na základní lidskou psychologii.

Za prvé, vzhledem k tomu, že ostatní konvenční nealkoholické nápoje, které přišly v jasných prezentacích, měly citrusové příchutě, jako 7-Up nebo Sprite, zpočátku spotřebitelé předpokládali, že Crystal Pepsi je stejný typ citrusového nápoje, Když si všimli, že má chuť, která je téměř stejná jako tradiční Pepsi, většina se rozhodla znovu převzít původní verzi v hnědé barvě. V tomto případě v podstatě Pepsi bojoval se sdružením založeným před 100 lety, že má cola hnědou barvu.

To je skutečný problém, jak uvedl marketingový profesor Kyle Murray z University of Alberta. Ve studii nazvané Úloha vzrušení při hodnocení produktů založených na shoděMurray ukázaly, že když jsou lidé konfrontováni s vzhledu, že výrobky splňují očekávání a že se změnil jen velmi zřejmá, jako je barva, zjevných originálních fyziologické příznaky úzkosti. To je důvod, proč jasný nápoj, který chutná přesně jako hnědá kola, spouští pulz lidí a z nich se potní.

Nicméně, ačkoli Crystal Pepsi nebyla až na očekávání pro značku miliardy dolarů, díky propagaci reklamy, produkt skončil vzrůstající jako pěna.

Zlá plán Coca-Cola.

Díky úspěšnému uvedení dietního koksu do společnosti Coca-Cola proběhla nová dieta, která přinesla uvolnění více či méně zaniklé karty. Velmi významná pro plány společnosti Coca-Cola byla skutečnost, Dietní nápoje obecně byly považovány za produkty zaměřené na ženské publikum, Toto sdružení bylo natolik silné, že plechovky Tabu byly růžové a nakonec reklamy byly zaměřeny výhradně na ženské publikum.

Tento negativní vztah mezi polovinou obyvatelstva a zdravotní nápoj, který nebyl skutečně záleží na značce, začala otáčet kola do hlavy exekutivy Coca-Cola, který vyústil ve velmi důmyslného plánu poškodit prodeje nově vypuštěný Crystal Pepsi.

Oběť Tab Clear.

V prosinci 1993 byla Tab Clear zahájena jako přímý konkurent společnosti Crystal Pepsi, Sergio Zyman, bývalý výkonný ředitel společnosti Pepsi a poté vedoucí marketingu společnosti Coca-Cola, později uvedl, že produkt byl úmyslně vyřazen téměř výlučně k poškození společnosti Pepsi.

Jen pár slov, byl to ten samý nápoj, který uváděli na trh pod názvem Tab, jen bez karamelu, aby jí dali barvu. Ale společnost také odstranila kofein z výrobku, opatření, které se spotřebiteli ukázalo jako hrozně nepopulární.

Pak začali zveřejňovat skutečnost, že nápoj neobsahoval žádný cukr nebo kofein. Vzhledem k tomu, že obě nápoje byly průhledné, bylo logické, že většina obchodů bude zobrazovat Crystal Pepsi a Tab Clear na stejné poličce.

Vedoucí představitelé Coca-Cola očekávali, že spotřebitelé předpokládají, že Crystal Pepsi byl také kofein bez dietního nápoje, Pokud veřejnost prakticky přijala tyto dva faktory, zaručila, že Crystal Pepsi nikdy nedosáhne status konvenčního nápoje, bez ohledu na to, jak moc ji Pepsi prosazovala.

Nakonec se Zyman odvolával na vydání Tab Clear jako "sebevražednou misi od prvního dne". Tabák Clear zemřel tři až pět měsíců po jeho startu, ale přetáhl Crystal Pepsi do hrobu, možná jako pomsta za Válku chvostu.

Sledujte video: Vychutnávání 20 let staré CRYSTAL PEPSI (VAROVÁNÍ: VOMIT ALERT)

Like this post? Please share to your friends:

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: