Tajná historie programovaného zastarávání

Tajná historie programovaného zastarávání

Často, mobilní telefon skončí v koši s méně než osmi měsíci použití, nebo nová tiskárna bude trvat jen jeden rok. V roce 2005 bylo vyřazeno více než 100 milionů mobilních telefonů pouze ve Spojených státech. Počítačový procesor, který v roce 1990 trval alespoň sedm let, má nyní průměrnou dobu pouze dva roky. Mobilní telefony, počítače, televizory, kamery se stávají nepoužívanými a jsou vyhozeny děsivou rychlostí. Vítejte ve světě programované zastaralosti!

V „plánované zastarávání: Silent pasti v konzumní společnosti“, budeme vidět, proč růst pro růst je něco velmi iracionální. Musíme dekolonizovat naše myšlenky postavené na této iracionalitě, abychom otevřeli naši mysl a dostali se z letargie, která nám brání v jednání.

V spotřebitelské společnosti, Reklamní strategie a plánované zastaralost spotřebitelé zůstávají uvězněni v jakési tiché pasti, model ekonomického růstu na základě zrychlení akumulace kapitálu cyklu (výroba, spotřeba-plus výroby). Mészáros (1989, s. 88) říká, že žijeme v jednorázová společnost který je založen na "míře klesajícího využívání vyrobených výrobků a služeb", tj. kapitalizmus se neusiluje o výrobu zboží trvanlivého a opakovaného použití, Reklama je hlavním nástrojem v konzumní společnosti a velkou motivací pro naše volby, protože je obvykle přes to, že výrobky, pro které se cítíme nemusí nastat. Funkce reklamy je přesvědčovat přesvědčováním o cílené spotřebě, Pro zvýšení prodeje se tvrdě snaží přesvědčit spotřebitele o potřebě nadbytečných výrobků. To je to, co Bauman (2008) nazývá "hospodářství podvodu" Pro Latouche (2009, s. 18) "reklama nás nutí, abychom měli to, co máme, a pohrdají tím, co už máme. Vytváří a znovu vytváří nespokojenost a napětí frustrovaných přání. "

Programované zastaralé.

Přesunout tento konzumní společnost, musíme konzumovat po celou dobu a odložit nových produktů, které nahradí ty, které už máme – jeden selže, nebo proto, že věříme, že další kopie přišel rozvinutější technologicky nebo prostě proto, že vyšel z módy. Serge Latouche, v dokumentu Koupit, hodit, koupit, říká, že naše spotřebovat je krmen po celou dobu neomylným triem: reklama, úvěr a zastaralost.

Plánování, kdy produkt selže nebo zestárne a naplánuje jeho konec ještě před aktivitou přírody a času, je naprogramován jako zastaralý. Jedná se o strategii pro stanovení data úmrtí výrobku, a to buď špatnou funkcí nebo zhoršením před nejnovějšími technologiemi. Tato strategie byla projednána jako řešení krize z roku 1929, Koncepce se začala rozvíjet kolem roku 1920, kdy výrobci začali úmyslně zkrátit životnost svých výrobků, aby zvýšili tržby a zisky. První obětí byla elektrická žárovkas vytvořením prvního globálního kartelu (Phoebus, sestávající v podstatě z Osram, Philips a General Electric) řízení výroby, Její členové si uvědomili, že žárovky, které trvaly hodně, nebyly příliš výhodné. První vynalezená žárovka měla trvanlivost 1500 hodin. V roce 1924 žárovky trvaly 2500 hodin. Do roku 1940 dosáhla kartel svého cíle: standardní život žárovek činil 1000 hodin. Aby bylo dosaženo tohoto cíle, bylo nutné vytvořit slabší žárovku.

V roce 1928 bylo toto heslo: "To, co se opotřebuje, není dobré pro podnikání" Jako řešení krize, Bernard Londýn navrhuje, v brožuře v roce 1932, to bylo povinné zastarávání, a tak objevit poprvé termín v písemné formě. London kázal, že tyto produkty by měly mít omezenou dobu platnosti, věřit, že se plánované zastarávání, továrny i nadále vyrábět, lidé spotřebovávají, a proto bude pracovat pro celou tuto práci by mohla spotřebovat, a tak aby se Byl zachován cyklus akumulace kapitálu. Ve třicátých letech 20. století se trvanlivost začala šířit jako zastaralá a neodpovídala potřebám času. V padesátých letech, programované zastaralost se objevila s cílem vytvořit nespokojeného spotřebitele, dělat tak vždycky něco nového. To by nebylo až po válce základy současné spotřebitelské společnosti prostřednictvím amerického životního stylu (Americký způsob života), založené na svobodě, štěstí a na myšlence hojnosti nahradit myšlenku dostatečnosti.

Typy zastaralosti.

Jsou zvažovány tři typy zastaralosti: Zastaralost funkce, kvalita a vhodnost. "Může být zastaralá funkce. V takovém případě se stávající produkt stává zastaralým, když je zaveden produkt, který má lepší funkci. Zastaralost kvality.V takovém případě je předem zamýšlený čas, kdy se plánuje rozbití nebo opotřebení výrobku, obvykle není příliš dlouhá. Zastaralost žádoucí. V této situaci se produkt, který zůstává pevný z hlediska kvality nebo výkonu, stává zastaralým v naší mysli, protože změna ve stylu nebo jiné modifikace činí to méně žádoucí "(Packard, 1965, s. 51).

Slade (2006) nazývá "zastaralost funkce"Jako" technologická zastaralost ", což je nejstarší a nejtrvalejší typ zastaralosti od průmyslové revoluce v důsledku technologických inovací. Proto byla technologická zastaralost nebo funkce vždy spojena s určitým pojetím pokroku, který je považován za synonymum nekonečného technologického pokroku. Mobilní telefony a notebooky jsou tím nejlepším příkladem.

V "kvalitní zastaralost"Je to, když firma prodává výrobek s mnohem kratší dobou trvanlivosti, protože věděl, že může nabídnout spotřebiteli produkt s delší trvanlivostí. Ve třicátých letech se spotřebitelé stále snažili vyměňovat své výrobky za nové, aby se stali dobrými a pravými americkými občany.

Poslední a nejsložitější typ Zastaralost je to, že je žádoucí, také známý jako "psychologická zastaralost", což je případ, kdy jsou přijaty mechanismy, které mění návrh výrobku jako způsob manipulace s spotřebiteli, aby koupit stejný výrobek opakovaně, Jedná se skutečně o "utrácení" produktu na lidské mysli. V tomto smyslu jsou spotřebitelé vyzýváni k tomu, aby spojili nové s nejlepšími a staršími s nejhoršími. Design a vzhled věcí se stávají důležitými jako návnada pro spotřebitele, která vždycky chtějí, aby nejnovější. Je to design, který dává iluzi změn vytvořením stylu. Tato zastaralost je také známá jako "vnímána zastaralost", Což způsobuje, že se spotřebitel cítil nepohodlně při používání výrobku, který se díky novému stylu nových modelů stal zastaralým.

Logika kapitalistické společnosti potřebuje vytvořit nebo obnovit strategie, které podporují akumulaci kapitálu (nejen vyvlastněním nadhodnoty ve výrobě, ale také výhodou získanou při prodeji produktů). Mészáros (1989) nám ukazuje, že klesající míra užívání v kapitalismu je nevyhnutelným mechanismem ničivé produkce kapitálu. Autor se domnívá, že tento fenomén je vlastní kapitalistickému způsobu výroby, který by měl povzbudit jednorázovou společnost, aby vydrželo jako hegemonický ekonomický systém. Říká: „Je proto velmi problematické, že […] dále jen‚jedno použití společnosti‘nalézt rovnováhu mezi výrobou a spotřebou nezbytné pro nepřetržité přehrávání, jen ona uměle spotřebují při vysoké rychlosti (tedy vyloučit předčasně ) velké množství výrobků, které dříve patřily do kategorie relativně trvanlivých výrobků. Tímto způsobem vzniká v manipulovaném výrobním systému, a to i při získávání takzvaných "předmětů dlouhodobé povahy", tak, že je nutně nutno je odhodit (nebo poslat do "autoservisů" jako záloha). šrot apod.) dlouho před vyčerpáním předpokládaného užitečného života "(Mészáros, 1989, s. 16).

Cílem spotřebitelské společnosti je uspokojovat potřeby akumulace kapitálu více než základní potřeby jejích členů, Pokud by uspokojování všech bylo opravdu cílem výrobního systému, produkty by byly opět použitelné. Ale stejně jako kapitalismus „má tendenci vnutit lidstvu nejvíce zvrácený způsob okamžitého existence“ (Mészáros, 1989, s.20), celá společnost se řídí logikou kapitalistické akumulace, podle kterého žádné zrychlení cyklu výroby a spotřeby se stává překážkou. Proto se programovaná zastaralost stává klíčovou strategií pro splnění požadavků kapitalistického expanzního způsobu výroby. „[…] Čím menší je výrobek skutečně použity a znovu (místo rychle náročné, což je naprosto přijatelné pro systém), […], že je lepší z hlediska kapitalisty: s tím, dojde k takové nedostatečné využívání možnost prodat další kus zboží "(Mészáros, 1989, s. 24).

Všechno skončí jako odpad.

Programovaná zastaralost je technologie, která slouží kapitalismu. Ke zvýšení akumulace soukromého bohatství kapitalismus devastuje, ničí a vyčerpává přírodu. Zvýšení kapitálového bohatství je úměrné ničení přírody. Ve společnosti zaváděné zastaralosti končí všechen odpad, Při průchodu rychleji a být životnost výrobku, tím větší je ztracen. Reklama je motor, který dělá tuto dynamiku práce.Tento model společnosti založené na strategii zastarávání je však rozhodujícím způsobem do vyčerpání přírodních zdrojů (který se vyskytuje v produkční fázi) a přebytek odpadu (k němuž dochází ve fázi spotřeby a likvidaci). Magera (2012) poukazuje na to, že lidstvo, které existuje na planetě po tisíce let, se podařilo dosáhnout většiny technologický pokrok a informací v posledních dvě stě let. Avšak tato spotřebitelská společnost, která ve jménu pokroku zvyšuje objem a rychlost průmyslově vyráběných výrobků, také zvyšuje objem odpadu. A zároveň ironicky, spotřebitelé jsou povzbuzováni ke zvýšení povědomí o vzniku odpadů. Popelnice jsou něco, co se lidé chtějí zbavit co nejdříve a nejlépe odvézt.

Leonard (2011) uvádí řadu údajů týkajících se těžby přírodních zdrojů a výroby a tvorby odpadů na konci cyklu. Některé příklady: pro výrobu jedné tóny papíru se používá 98 tun jiných materiálů; 50.000 dřeviny vyhynout každý rok, Američané držet asi 200 milionů počítačů, 200 milionů televizorů a 200 milionů mobilních telefonů ve Spojených státech zhruba 100 miliard hliníkové plechovky se spotřebuje ročně. Autor ukazuje, že všechny naše konzumní výrobní systém, poháněný zastarávání strategií, produkuje strašné ničení přírodních zdrojů, přičemž zároveň významně zvyšuje produkci odpadů. Se sníženou mírou užitné hodnoty výrobků dosahuje celý systém zvýšení akumulace kapitálu a zároveň zvyšuje zničení planety.

Produkce ekologických technologií a programů recyklace se tímto rozsahem otázek nezabývá. Je nutno přehodnotit model ekonomického růstu založený na pilířích programového zastarávání.

Ekonomický pokles

Můžeme potvrdit, že páteří současné spotřebitelské společnosti je zrychlení cyklu výroby a spotřeby – větší produkce – více spotřeby, výroba jednorázových výrobků a odpadu. Spotřeba je považována za motor zodpovědný za hospodářský růst – vždy považovaný za něco dobrého a nezbytného – založeného na výrobně-spotřebitelské paradigmatu. Reklama je i nadále základním spojencem k udržení plamenů spotřeby a klesající míry užívání zboží, čímž se spotřebitelé stávají oběťmi neviditelné pasti.

Ar tBlender – Winston Tseng Consumerism

Je třeba přezkoumat zásady, které řídí tento model hospodářského růstu. Vezměme inspiraci z pohybu nedávného ekonomického poklesu, který patří mezi hlavní představitele francouzského ekonoma Serge Latouche. HDP již nelze považovat za míru, která by měla vždy růst. Není rozumné myslet na nekonečný růst na konečné planetě. Hnutí za ekonomickou degeneraci se zdá být odchodem mnoha problémů, které jsme zde uvedli. Není čas vrátit se do jeskyní, ale okamžitě zastavit tento model růstu, pokroku a štěstí zakotveného v spotřební společnosti. Růst růstu je iracionální. Musíme odklonit naše myšlenky postavené na základě této iracionality, abychom otevřeli naši mysl a dostali se z letargie, která nám brání v jednání. Latouche říká: „Klíčovým slovem snížit hlavní cíl silně zdůraznit opuštění brány neomezeného růstu cíl, jehož motor je nikdo jiný než honbě za ziskem ze strany vlastníků kapitálu, s katastrofálními důsledky pro životní prostředí a tudíž , pro lidstvo "(2009, s. 4). Nová logika, kterou musíme postavit, je, že můžeme být šťastnější pracovat a spotřebovávat méně, V tomto projektu již nemá smysl mluvit o udržitelném rozvoji – jiném módním sloganu, který kapitalisté vynalezli. Mluvit o ekologické účinnosti je pokračovat v "slovní diplomacii".

Věc nekončí, samozřejmě, ale je důležité, aby odhalil princip plánovaného zastarávání, abychom mohli obnovit své utopie světě, kde je příroda zachované, kde větší přítomnost a méně přítomné, více lidských vazeb a méně spotřebního zboží.

Napsal Valquíria Padilha, Renata Cristina A. Bonifácio.

Bibliografický odkaz.

Bauman, Z. Život pro spotřebu. Rio de Janeiro: Zahar, 2008.

HAUG, W. F. Kritika marketingové estetiky. São Paulo: Editora UNESP, 1997.

Latouche, S. Malá smlouva klidného degrowth. Sao Paulo: Martins Fontes 2009.

LEONARD, A. Historie věcí. Povaha odpadu, co se stane se vším, co spotřebujeme. Rio de Janeiro: Zahar, 2011.

Magera, M. Cesty odpadků. Campinas (SP): Atom, 2012.

Meszaros, I. Destruktivní produkce a kapitalistický stát. Sao Paulo: esej, 1989.

PACKARD, V. Strategický odpad. Sao Paulo: Ibrasa, 1965.

SLADE, G. Made to break: technologie a zastaralost v Americe. Harvard University Press, 2006

Překlad: diplomatique.org.br

Sledujte video: Kultura v úpadku, díl 2 (Ekonomie) Kvalitní dokument CZ Titulky

Like this post? Please share to your friends:

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: